ROI – return on investment – stopa zwrotu z inwestycji – to jeden z kluczowych terminów obecnych przy ocenie skuteczności wszelkich działań reklamowych. Ich podstawowym celem jest bowiem zawsze przyniesienie zysku reklamodawcy w postaci zwiększonej sprzedaży produktów czy też usług. Wszelkiego rodzaju kampanie reklamowe prowadzone w wyszukiwarkach charakteryzują się wysokim potencjałem sprzedaży. Jest to spowodowane tym, że na stronę reklamodawcy trafiają tylko i wyłącznie użytkownicy zainteresowani tym, co ma on w swojej ofercie. W przeciwieństwie do klasycznych technik reklamowo marketingowych w przypadku użytkowników wyszukiwarek, to od nich wychodzi impuls – komunikat, świadczący o rodzaju potrzeby użytkownika, którą reklamodawca może zaspokoić.