Rozpoczynając współpracę z nowym klientem w zakresie pozycjonowania, często stoimy przed koniecznością pomocy w wyborze słów kluczowych na które pozycjonowana będzie strona internetowa. Nie jest to proste zadanie ponieważ nie są dostępne dokładne dane związane z liczbą wyszukań określonych fraz przez internautów. Google udostępnia co prawda w sekcji Adwords narzędzie propozycji słów kluczowych, jednak prezentowane tam liczby wyszukań naprawdę bardzo dalekie są od rzeczywistości. Fraza na którą prognozowane jest ponad 120 tys zapytań, potrafi wygenerować klientowi zaledwie 4 tys. wejść na stronę.

Sami przyznacie, że różnica jest bardzo duża i potrafi szybko zniechęcić klienta do pozycjonowania, ponieważ płacąc duże otrzymuje bardzo mało wejść. Nie ma wątpliwości, że na etapie selekcji słów należy wykazać się dużym doświadczeniem i wyczuciem, ponieważ wybrane na początku frazy trudno zmienić po kilku miesiącach, kiedy to już wykonano duży zakres prac związanych z ich pozycjonowaniem.

Niektórzy z pozycjonerów biorą także pod uwagę konkurencyjność oraz aktualną liczbę reklam emitowanych na dane słowo kluczowego, jednak także i takie rozwiązanie obarczone jest bardzo dużym marginesem błędu, ponieważ nie zawsze frazy na które wyświetla się duża liczba reklamodawców są popularne wśród internautów.

Pojawia się zatem pytanie jak skuteczne oszacować liczbę wyszukań i wybrać najlepsze dla naszego klienta słowa kluczowe. Rozwiązanie jest bardzo proste. Należy stworzyć przykładową kampanię reklamową na kilkadziesiąt słów kluczowych, które zdaniem narzędzi Adwords gromadzą największą liczbę zapytań. Po kilku dniach emisji reklam możemy już bardzo dokładnie oszacować potencjalną liczbę wyszukań w skali miesiąca poszczególnych fraz i dostarczyć takie dane klientowi.

Wykonanie takiej prostej analizy nie powinno stanowić żadnego problemu, ponieważ każda profesjonalna firma zajmująca się pozycjonowaniem stron z pewnością posiada konto Adwords. Koszt przeprowadzenia kilkudniowej kampanii z pewnością nie będzie wysoki, a otrzymane dane będą obarczone minimalnym błędem. Niezdecydowany klient z pewnością będzie zadowolony z takiego rozwiązania, ponieważ jego pieniądze nie zostaną zmarnowane na słowa kluczowe których nikt w wyszukiwarce nie będzie wpisywał.